Medya Planlama ve Satın Alma
Usder Reklam ajansı, hazırlanan strateji ve reklam çalışmalar doğrultusunda reklamlarınızın hangi kanallarda yayınlanacağına karar verir. Bu süreçte “medya planlama” ve “medya satın alma” olmak üzere iki önemli aşama vardır.
Amaç, medya planlama ve satın alma, reklam bütçenizin en akıllıca kullanıldığı aşamadır. Doğru kanalda, doğru zamanda, doğru fiyata yayınlanmayan en güzel reklam bile etkisiz kalır. Profesyonel bir ajansla çalışmak, reklam yatırımlarınızın gerçekten “yatırım” haline gelmesini sağlar.
Medya Planlama Aşaması: Ajans, hedef kitlenizin en çok zaman geçirdiği mecraları belirler. Örneğin:
- Hedef kitleniz gençlerse; Instagram, TikTok, YouTube ve Spotify gibi dijital platformlar ön plana çıkar.
- Daha geniş kitleye ulaşmak istiyorsanız; TV, radyo veya açık hava (billboard, megalight, raket panolar) tercih edilebilir.
- Yerel bir işletmeyseniz; yerel gazeteler, radyolar veya şehirdeki dijital ekranlar (CLP, LED) etkili olabilir.
- Profesyonel bir kitle hedefliyorsanız; LinkedIn veya sektör dergileri gündeme gelir.
Bu seçim rastgele yapılmaz. Ajans, hedef kitlenizin medya tüketim alışkanlıklarını, yaşadığı bölgeleri, günlük rutinlerini ve cihaz kullanım tercihlerini detaylıca analiz eder. Hangi saatlerde hangi kanalda daha aktif olduklarını bilir ve reklamlarınızı tam o anlarda gösterir.
Medya Satın Alma Aşaması: Plan onaylandıktan sonra ajans, seçilen mecralardaki reklam alanlarını sizin adınıza satın alır. Bu süreçte:
- Yayıncılarla (TV kanalları, radyo istasyonları, dijital platformlar, açık hava firmaları) doğrudan görüşür.
- Yıllık hacim anlaşmaları, erken rezervasyon indirimleri ve paket fırsatları sayesinde çok daha avantajlı fiyatlar elde eder.
- Reklamlarınızın en iyi pozisyonlarda (prime time, ana sayfa, yüksek görünürlükteki billboard lokasyonları) yayınlanmasını sağlar.
- Sürekli pazarlık ve optimizasyon yaparak bütçenizi korur.
Size ne sağlar?
- Maksimum erişim, minimum israf: Reklamlarınız milyonlarca doğru kişiye ulaşır; ilgisiz kitlelere harcanan para sıfıra iner.
- Bütçe verimliliği: Tek başınıza yapacağınız satın alımlara göre %20-50’ye varan daha düşük maliyetler elde edersiniz. Ajansların hacim gücü ve sektör ilişkileri sayesinde avantajlı anlaşmalar imzalanır.
- Zaman tasarrufu: Karmaşık pazarlık süreçleri, kontratlar, teknik detaylar ve takip ajans tarafından yönetilir; siz sadece sonuçlara odaklanırsınız.
- Esneklik ve optimizasyon: Kampanya sırasında performans düşükse bütçe anında daha iyi performans gösteren kanallara kaydırılır.